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据路透社消息，SHEIN将在日本东京开设首个线下实体店。这间店铺将于11月13日起在东京原宿区猫街开幕，是 SHEIN 全球首个长期线下实体店铺。店内不直接销售商品，而是供顾客试穿和查看商品，并可扫描二维码在线上购买。店铺占地约200平方米，将设有三个试衣间和一个拍照打卡亭，未来也可能举办时装秀或者设计师活动等。
在日本，线上消费还不是主流。据日本经济产业省2020年的调查，电商渠道仅占全年商品销售的8%。电商虽在疫情期间经历增长，但随疫情影响减弱，也已面临放缓。据日经报道，日本分析公司 Nowcast 统计的电商消费指数经历2021年初的大幅增长后已趋于平缓，至今年六月已连续两月下降。随着回归线下趋势增强，要突破日本市场，线下影响力仍然十分重要。
据了解，日本并非 SHEIN 的主要市场，按 GMV 看欧美地区仍为主力，其次是中东地区。东京线下实体店或是 SHEIN 在日本市场的单点突破策略，也不排除将作为 SHEIN 未来拓展更多线下场景的试点。
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